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作者介绍
  • 贾斯汀·怀亚特
  • Justin Wyatt
  • 贾斯汀·怀亚特(Justin Wyatt),来自罗德岛州东格林威治。怀亚特是罗德岛大学传播学、电影/媒体和新闻学的副教授,也是多本书的作者,包括《高概念:好莱坞的电影和营销》(High Concept: Movies and Marketing in Hollywood)。
  • 《创造观众:市场研究和不断发展的媒体生态系统》
  • Creating the Viewer:Market Research and the Evolving Media Ecosystem
  • 图书类型:大众传媒
  • 者:Justin Wyatt
  • 出 版 社:University of Texas Press
    代理公司:ANA/Jessica 
    页    数:328页
    出版时间:2024年4月 
    代理地区:中国大陆、台湾
    审读资料:电子稿
  • 人:Rights      浏览次数:175          视频资料

内容简介

对主流媒体市场下研究的隐藏世界以及用于了解观众在行业中的形象的不同方法的研究。 

第一本关于市场研究与媒体交叉点的书,《创造观众》批判性地审视了媒体公司对电视观众的研究、这些研究背后的假设,以及通过它们构建的观众形象。贾斯汀·怀亚特 (Justin Wyatt) 研究了各种类型的市场研究,包括人才测试、试点测试、系列维护、品牌研究和新节目“构思”,提供了包括新闻、情景喜剧、真人秀和戏剧在内的一系列节目的例子。他研究了“E!”等网络的品牌研究,并研究了如何测试制作人瑞恩·墨菲(Ryan Murphy)等个人的品牌。这本书既是分析性的,也是实践性的,包括样本...
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媒体评论

“贾斯汀·怀亚特是我35年电视工作生涯中共事过的最好的研究人员之一。他在迪斯尼/美国广播公司的研究工作充满了真知灼见,表现出尊严和关怀。他写的这本书很好地服务于两种读者:专业人士和课堂上的学生。我在加州大学洛杉矶分校安德森管理学院的学生将受益于他的辛勤工作和经验。”
——布莱恩·弗朗斯,加州大学洛杉矶分校安德森分校兼职教授,迪斯尼/ ABC电视集团日间节目前总裁

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