安德鲁北京代表处

用简单精炼的象征图形 × 文字设计思维，建立你的设计基本功！

从基础概念到 LOGO 商业设计，让初心者快速掌握核心技巧
本书分为两个部分，第一部分介绍LOGO设计的基础知识，包括常见的LOGO类别和组合形式，以及欧文和汉字设计的基础概念。第二部分是作者从求学到工作与教学的历程中整理出的60个LOGO设计技巧，透过图文演示，让设计思维的创意发想与递进一目了然。

系统性整理了象征图形 × 汉字设计 × 欧文设计 × 排版技巧
作者身为平面设计师，同时也是字型创作者，使他对文字的观察更加敏锐，运用在LOGO设计上也更细腻出色。同时，透过不同元素的风格分析，系统性整理了各元素的设计技巧，让读者可以自行组合运用，做出兼具细节、记忆点、设计脉络的好LOGO。

本书特色

目录:

作者序 在「小小单位」探寻「无限可能」
第一章 LOGO设计基础知识
一、LOGO的组成
常见的LOGO的类别／常见的组合标志形式
二、欧文的设计
欧文设计的参考线／欧文字体的两大类别／欧文设计专有名词／衬线体／无衬线体／调距设定／欧文字母的宽度／字重／视觉修正
三、汉字的设计
汉字设计的参考线／常见的汉字字体风格／字重／重心与中宫／主笔与副笔／笔形设计／视觉修正／汉字的图形化／明体、宋体／黑体
第二章 60个技巧，让LOGO更好
欧文
01 更显典雅与隆重的罗马比例 02 大器而隆重的既视感
03 串连邻近的OCQ等字母 04 延伸笔画创造包覆感
05 降低x高度增强典雅感 06 更具立体感的隐线文字设计
07 几何粗衬线体 08 共笔设计
09 切换大小写字母 10 切换字重
11 加入椭圆形的骨架设计 12 方中带圆的骨架设计
13 几何造型字母设计 14 造型更加利落的R与Ｋ的设计
15 欧文中的旧风格数字 16 创始年分的呈现方式
17 更具设计感的「数字符号」 18「花押字」的设计技巧──穿插
19「花押字」的设计技巧──共笔 20「花押字」的设计技巧──图地反转
21 改造特定字母进行替换 22 伪西里尔文字
汉字
23 加入篆书体元素展现东方风格 24 纤细而扁平的雕塑感
25 横粗竖细的逆反差文字造型 26 篓板字的设计
27 截弯取直 28 横笔消失
29 增加运笔轨迹 30 刻意对称的文字设计
31 将「汉字」作为「象征图符」 32 汉字结合「窗棂」设计
33 从白空间来设计汉字
图形
34 双重意象
35 图地反转 36 图文结合
37「图形标志」同时也是「标准字」的一部分 38 聚合图形
39 微笑曲线 40 以「渐变色块」取代「渐层填色」
41 扁平化3D图形 42 扁平化3D图形──缎带
43 扁平化3D图形──彩带 44 日式风格「屋号──山形
45 更多的「屋号」设计 46 日式风格元素──水引
47「和柄」的应用 48「回纹」与「雷纹」
49 中式风格元素──盘长 50 更多中式风格的图形元素
排版
51 在上方加上弧形文字 52 汉堡式的文字布局
53 加入「上下装饰线」，多一份隆重感 54 古典风格的「帽形」排版
55 营造日式风格的「对称感」 56 不同字数的文字如何达成「对称感」
57 中式风格的「布白」设计 58 作为「辅助文字」的汉字编排
59「中心发散」与「圈形环绕」 60「图旁串字」的图徽设计