在我们的后#我也是（#MeToo）的时代，女性主义已经成为一项崇高的事业，大品牌很快就加入到这项事业中来。与“绿色洗礼”（greenwashing）类似，许多公司试图用看似符合女性主义的信息吸引顾客，但实际上很少有公司表现出真正的女性主义精神。
究竟什么是女性主义公司？诚信和盈利之间的边界在哪里？从迪奥到耐克，再到ELLE、欧莱雅和香奈儿，李•勒热纳（Lea Lejeune）对多家国际公司，以及它们将自己塑造成女性主义态度大使的——或多或少是成功的——尝试进行了分析。她对消费者自身的矛盾也很清楚。《女性主义洗礼》（FEMINISM WASHING）是一种联系当下的、针对一种新的营销方式所进行的专题调查，具有强烈的说服力，并以一种通俗易懂的方式将之展示和讲述出来。