引发变革：绿色未来的营销战略。
绿色转型的必要性已得到广泛认可。但可持续消费尚未深入人心。一方面，人们认为可持续消费行为很重要，但另一方面，大家又将可持续消费行为与做出牺牲或物品变得更加昂贵联系在一起。
这就是营销和传播的魔力所在。市场营销专家约翰娜·戈尔恩霍夫和扬·佩希曼通过以下方式展示了市场营销如何成为成功的绿色转型的驱动力——分析如何说服大众、展示绿色转型的最佳营销实践，以及提出未来CMO的几种角色——从而确保人们不惧怕未来，并且迫不及待地想知道下一步会发生什么！
本书卖点：
-营销如何推动绿色转型
-大量真实案例