从B. J. Mendelson的《社会媒体都是胡说八道》中你可以学到：

1. 运用福特汽车这样的大公司的营销战术时，所有证据都会显示大公司的这些战略并不适合你的小公司，其实大多数情况下，那些战术两边都不适用。

2. 如果你的客户喜欢你的产品，你要让他们很方便就能分享给别人，这样他们自己就会替你宣传。所以没必要注册一个Facebook主页或是Twitter账户。你在这些平台上发布信息只会对告诉你使用这些平台的公司和人有利。

3. “宣传”和“参与”并不意味做任何实际的事情。

4. 告诉我哪家公司吹嘘他们有多少“喜欢”或者他们的大众媒体宣传活动有多少访问量，我就能告诉你这家公司浪费了多少钱。

5. 想通过互联网方式赚钱？没有恰当的人脉、超乎寻常的好运、媒体的支持等许许多多你根本控制不了的条件，那就几乎是不可能的。但你要是只想编点废话，那互联网正是你要找的地方。

6. 花在社会媒体上的钱就是浪费掉的钱。

7. 营销是一个虚构谎言，是由那些想让公司购买他们所不需要的理念的销售人员创造的。他们向不需要这些东西的客户推销它们，以此获取利益。

8. 我们恐惧失败，所以我们总是更容易相信“专家”说的话，相信他们是正确的。但他们不是。专家们几乎总是错误的。所以我很高兴我并非是专家。我只是个把大量时间和数不清的金钱浪费在坏主意、坏战略和坏意见上的人，因为我只想通过互联网使我的梦想成真。但结果这是不可能的。

9. 我们生活在这样一个世界：通过告诉人们如何用互联网致富来挣钱比真正使用互联网挣钱容易得多。

“这本书风趣又诚实地描述了社会媒体的神话、炒作这些神话的人，以及你曾经需要的市场营销指南。在这里，我将解释为什么我们在那些营销人员的引领下所了解的‘社会媒体’其实并不存在；我们也将考虑那些推动神话延续的推手们；我们将探寻使这些胡说八道得以传播的体系，通过我称之为‘废话基础经济学’来验证；最后，我们将了解每个人都需要了解的市场营销的基础。”
----B. J. Mendelson

挑衅社会媒体，驱散炒作
把你需要了解的所有知识告诉给你
使用网络拓展业务的办法

《社会媒体都是胡说八道》这本书对那些声称“社会媒体”把权力放入人们手中的市场营销专家提出了及时和必要的反驳。B. J. Mendelson与那些所谓的专家和大肆宣扬网络是一个伟大的民主主义者的“网络嬉皮士”展开较量。事实是：网络并不是一块民主之地，它已经被破坏其他媒体的那群人给破坏了。

当你看到“树立品牌意识”或“创立一个网上社区”的想法时，企业则看到了一个利用你的信息并为自己赚钱的机会。每一个在Fackbook上发布新贴，在Twitter上创建账户，在TouTube观看视频的人，都是推动社会媒体神话和为这些公司增加利润的同谋（有时是在不知不觉中）。

Mendelson主张商业建设应该回归到最基本的方法：人脉关系、宣传推广以及好的产品是成功业务的基础。这是前互联网时代的运作方式，他还向我们解释了这种方式是如何在Fackbook/Twitter/热门网站的背后持续运作。大型企业和知名人士有大量预算可以浪费在社会媒体上，但对于小公司、艺术家和企业家，所有的资源都应该集中于一个网站——你拥有的网站。如果人们喜欢你所做的，他们就会口耳相传，并很容易地就能找到你的站点。你可以从销售额中看出来。

作为新媒体总监，Mendelson处于社会媒体游戏的上层，这使他能够精准地揭穿由网络公司和网络嬉皮士，包括Gary Vaynerchuk, Seth Godin, Chris Brogan, 和 Chris Anderson所推动的神话。他的信息能使大家重新思考网络时代的商业行为，提醒我们大众媒体并不是商业的灵丹妙药。我们并不一定要参与大众媒体，它是一种额外的机会，我们应该让大众媒体为我们的利益而服务。