我们都知道那句“授人以渔”的格言，但如果鱼都灭绝了，学会如何捕鱼也就没用了。这就是企业当下的情况。资源正以惊人的速度消耗殆尽，原材料价格飞涨。简而言之，人类用尽所取，生产垃圾。纳迪亚（Nadya Zhexembayeva）认为，想要长期的生存，企业需要把资源稀缺当做首要的战略考虑，而不仅仅是“环保部门”所关心的东西。那些深刻理解和掌握了这种变化的管理者才能将新时代情况转化成竞争优势。
本书提出了在新时代创新的五种基本原则。作者泽西姆巴耶娃展现了企业是如何从过去被认为是废物的副产品中发现新机遇、从企业的价值链中发现资源节约的效率、将专业技术从物质产品转移到服务，并发展出迅速尝试和改善这些新型商业模式的道路。泽西姆巴耶娃本人作为一名企业主，在书中她引用了已经成功应对资源稀缺挑战的企业案例：从宝马、微软和彪马这类知名公司，到露诗、FLOOW2到Sourcemap这类后来者。如今线性的、一次性的经济模式——我们一边榨取资源、生产产品，另一边又把它们抛弃掉——正逐渐走向衰亡。一种新的经济模式正在产生，它把这种线性的经济方式转变成环形。各行各业中的智者们都在学习如何通过削减而非扩张来赚钱。纳迪亚向读者展现了应当如何顺应这一潮流。