世界最大障碍越野赛Tough Mudder的创始人威尔•迪恩（Will Dean）向我们介绍他的非传统公司，展示部落怎样以惊人和强大的方式形成和发展。
威尔•迪恩披荆斩棘，在2008年建立了 Tough Mudder 公司。他拒绝了哈佛商学院教授的建议，认为他疯了。他决定不听华尔街和硅谷的同学，在宾州阿林顿展开第一期障碍越野赛，包括跳进冰水和滑下山坡的内容，最后冲刺穿过燃烧的草堆。
听起来像活受罪，但早期的参与者都很喜欢。他们一次又一次回来，人越来越多。现在，每次比赛都有三个州的两百五十多万人参加。每天都有新人加入部落。
公司以惊人的速度成长，似乎无法解释，除非你亲身体验了其中的伙伴精神、反传统精神和纯粹的肾上腺素刺激。迪恩不仅开创了革命性的商业模式，而且发展了真正的全球性部落。他的书提供了许多教训，其中包括：
*激励团体的关键因素为什么是挑战，而非竞争。
* 怎样在拥挤的市场上不断革新。
* 怎样激发品牌忠诚度,使人印象深刻。
迪恩的创业故事不是典型的案例。他的书充满了丰富多彩的历险记，为所有真想创立独特部落的企业家提供了反直觉的建议。